昨今、企業は商品のコモディティ化を避けることに苦慮しています。従来どおりのマスマーケティングは行き詰まり、消費者に同質型の商品ばかりを押し付けるのではなく、時代に合った新しい付加価値を提供し続けることが重要です。その新たな付加価値を提供するための有効な表現手段のひとつにパッケージデザインがあります。ブランドマーケティングを実行する上で、消費者にその価値を直接提供し、マインドシェアを高めるにはパッケージデザインは大変有効で、最強のツールです。 ​消費者と直接対話できる強力メディア パッケージは売り場で手に取ることにより、多くの情報が直接消費者に伝わります。それは他の広告メディアにはない説得力を持っています。パッケージはブランドロゴやブランドカラー、また使われている素材や形状などの総合的なデザインで、商品の世界観を確実に消費者へ訴求することができる強力なメディアです。 ブランド形成に​欠かせない有効な資産 企業資産としてのブランド形成は重要課題です。モノが売れない時代だからこそ、しっかりとしたブランドを作っていくことが問われています。パッケージはその

広告の世界では、数年前にデジタル広告収入がアナログ広告収入を上回りました。アナログ広告の代表であった新聞や雑誌広告などはめっきり減り、また若い世代がテレビを見なくなり、TVCMは高齢者向けのCMが多く見られるようになり、社会全体へのCM効果が減退しています。反面、ネット広告やSNSを利用したよりきめ細やかで、消費者にダイレクトな情報提供が主流となりました。この傾向は今後ますます増えていくでしょう。 そんな中でパッケージデザインの重要性が改めて注目されています。多くのコミュニケーションツールの中で、購入時から廃棄に至るまでの長期間、消費者が触れることができるメディアとして再認識されているのです。現在マーケットは飽和状態であり、闇雲に新商品を投入してもあまり効果が上がりません。消費者がネット上で競合商品との比較検討が簡単にできる現在では、店頭で商品をしっかりと手に取ってもらうためのパッケージデザインが必要となります。またものが売れない時代だからこそ、ブランドを大切にする動きが見られます。パッケージデザインは企業にとって重要なブランド要素の一つであり、