広告の世界では、数年前にデジタル広告収入がアナログ広告収入を上回りました。アナログ広告の代表であった新聞や雑誌広告などはめっきり減り、また若い世代がテレビを見なくなり、TVCMは高齢者向けのCMが多く見られるようになり、社会全体へのCM効果が減退しています。反面、ネット広告やSNSを利用したよりきめ細やかで、消費...

商品コンセプトが伝わっているか？ パッケージデザインは消費者に対して一番伝えたい商品価値が、的確かつ端的に表現されているかがポイントになります。店頭に並んでいるパッケージを見るのは一瞬で、目立つと同時に分かりやすい表現が大切になってきます。そして手に取ってもらった瞬間に分かると言うのが理想です。パッケージデザイン...

トーン＆マナーは守られているか？ 消費者はパッケージを手に取り、パッケージデザインの全体的な雰囲気で大まかに商品を認識します。パッケージデザインにとって「カテゴリーらしさ」はとても大切で、これを外してしまうと消費者は購入時に違和感を覚え、選択群から無意識に除外してしまいます。つ

差別化されたアイデンティティはあるか? パッケージデザインの独自性とは何でしょうか？それは同じカテゴリーの商品でも、他社ブランドと差別化できるアイデンティティを持っているかどうかです。パッケージデザインにはカラーやロゴ、イラストなどブランドイメージを想起させる要素がすべて網羅されています。それらの要素が消費者の記...

印象に残るなど視覚吸引力はあるか？ 店頭で競合商品と比較して目立つかどうかは大切なポイントです。多くの商品が並ぶ中、消費者の目に止まることがなければ、購入しようかどうかの検討対象にさえなりません。目立つためには、デザインをする上で色を変えたり、レイアウトを変えたり、文字を大きくしたりと様々な方法がありますが、ただ...

パッケージは商品を保護するためだけではない パッケージは単に商品を包装したり、充填したり、保護したりするだけのものではありません。 店頭や通販で送られてきたパッケージは消費者が直接手に取って見てくれる、読んでくれるなどの 広告の役割も担っています。正にそれは商品の特徴や思いを訴求する重要でかつ強力な広告ツール な...

デザイナーから提案されたデザインを見ても、いいのか悪いのかよく分からないってことがあると 思いますけど、今日はパッケージデザインとして抑えておくポイントについて書いてみたいと 思います。以下のポイントは出来上がったデザインをチェックするポイントであると同時に デザイナーが制作する際に注意するポイントでもあるんです...

パッケージの仕様・規格の確認 競合他社商品の情報収集 印刷会社の選定 スケジュール管理 パッケージデザインの発注書作成 デザイナーへ発注