広告の世界では、数年前にデジタル広告収入がアナログ広告収入を上回りました。アナログ広告の代表であった新聞や雑誌広告などはめっきり減り、また若い世代がテレビを見なくなり、TVCMは高齢者向けのCMが多く見られるようになり、社会全体へのCM効果が減退しています。

日本社会が成熟期に移行し、以前のように、ただ機能的優位・価格的優位のある製品を市場に出すだけでは売れない時代となりました。中国やアジア諸国の安い製品などを始めとするあらゆる製品は隈なく消費者に行き渡り、「普通の製品」では消費者は見向きもしなくなったのです。