ネスレピュリナの場合、ペット画像は写真を使うのが常道でしたが、室内の猫の動きや雰囲気を的確に捉えるために、写真ではなくリアルイラストで表現しました。結果、他社商品との明快な差別化ができ成功でした。実際の猫の室内での動きの写真を何百枚も撮り、研究した後、イラストを起こしました。＜インドアキャット＞の日本語ロゴもFriskiesとのロゴフォーマットで負けないような太字文字にしています。