Work Flow
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ネスレピュリナペットケア モンプチゴールド
ネスレピュリナペットケアの誇るキャットフードの最高級ブランド、モンプチ。そのモンプチの中でも一番の売れ筋商品であった缶詰ウェットフードの全面的なリニューアルデザインです。当時低迷していたブランドを立て直すために思い切ったデザイン変更が必要でした。このリニューアルデザインは見事成功し、その後販売シェアは1.5倍となりました。当初は5種類で展開しましたが、その後シニアアイテムが加わり8種類となりました。現在では約20種類となり定番商品となっています。
当時缶詰のフタは天面にありましたが、それを逆さまにして底面にデザインすることを思い付きました。デザインスペースは格段に増えましたが、この方法はどうしても印刷時に缶に歪みが発生するため、当初敬遠されていましたが、何とか実現することができました。デザインは白地をベースにしてゴールドをあしらい、品の良い高級感を追及しました。フレーバーカラーは左右から斜めに迫り出させ、積み重ねても認識できるようにしています。
ネスレピュリナペットケア モンプチゴールド プレシャス
一般的な猫の1回の食事量を計算して作られた小ぶりのキャットフード。中身も最高級のマグロをベースにし、発売当初は画期的で注目されましたが、段々と売れなくなりました。逆に少ない量が要因になったのかもしれません。
モンプチのイメージと言えばフランス料理のディナーイメージが定着していました。そこで3点をヨーロッパ的な配色にし、缶全体には最高級ディナーをイメージできるよう、大理石の写真を使用しました。テーブルセッティングのようになり、上手くモンプチの世界観が表現でき、クライアントには喜ばれました。
ネスレピュリナペットケア
モンプチゴールド ボックス
食べきりサイズの個装されたモンプチブランドのドライフード。パッケージは下から簡単に取り出せる構造が受けました。
モンプチの世界観をしっかり表現すれば、消費者に的確にブランドが伝わるだと、いつも確信しています。
ネスレピュリナペットケア
モンプチゴールド プチパック
少し大きめのプチパック。人気のかつお節を使ったドライフードで、後に8種類に展開されました。
包装材は柔らかいアルミフィルムを使用し、白を引いています。ゴールドを含め、8色刷りの手の込んだ印刷となっています。
ネスレピュリナペットケア
モンプチ キャット缶
モンプチブランドに中でも比較的安価なウェットフード。売れた原因は何なのか、クライアントさえも判らない20年も売れ続けた不思議な商品です。
ビビッドな濃い色とブランドロゴだけで展開したシンプルなデザイン表現が、消費者に分かりやすかったのかと考えています。